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これを読んでいただいている方であれば、1日に一回くらいは検索していることと思います。
何かを調べようと思って検索窓にキーワードを打ち込むと、数多くの情報がヒットします。中には、何百万件とか途方もない数のヒットがあります。しかも、それらの情報は日々増え続けています。
この情報過多の時代において、利用者が調べたい情報を的確に表示しようとするサービスがGoogleやYAHOO!のような検索サービスです。
この情報過多の時代に、ほしい情報を的確に探してくれるのが検索サービスです。とっても便利でありがたいですね。しかも、日ごろ何気なく検索していると思いますが、ものすごい情報量の中から必要な情報をほんの一瞬で探してくれるすごいサービスです。
今や、検索なしではネットを使うことすら不可能です。
| じゃ、うちのホームページも検索結果に表示できればいいんだ |
そのとおりです。貴方のホームページのターゲットさんが検索しそうなキーワードに、貴方のホームページが上位に表示をされれば、見込み客を取り込めるわけです。
そこで生まれたのがSEO（Search Engine Optimization）です。
つまりSEOとは、「検索の仕組みを予測して特定のキーワードに上位表示させる技術」とでも訳せばわかりやすいでしょうか。
| SEOは貴方のホームページを検索にヒットしやすくする技術 |
ということです。
ただ、これだけ多くの人がネット上の情報に触れる時代になって、情報を発信する側もしのぎを削ってSEO対策を行うようになりました。今や、SEOは競争です。競合よりひとつでも上位に表示させなければ、見込み客を奪われてしまいます。
それはそのまま売上にも直接影響してきます（事業内容にもよりますが・・・）。
人にもよりますが、検索結果を100位くらいまで全部見る人はまれです。そこに行き着くまでに、調べたキーワードに適合した情報が得られるからです。
また、一度自分のホームページに入ってきたら、そこから離脱しないように製作段階から工夫するところも多くなりました。
ですから、貴方のホームページが検索結果の50位に表示されていても、ほとんど見込み客は獲得できません。
SEO対策をするならば、よほどビッグなキーワードでない限り、１ページ目（10位以内）を目指してください。
どういうこと？って思われるかもしれません。
検索側にとって見れば、利用者が入力したキーワードにより客観的に有益な情報を提供することが永遠のテーマです。
しかし、SEO対策は、検索側のシステム（アルゴリズム）を予想して、有益かどうかわからないページを上位に表示してくるわけです。検索結果が利用者のニーズに一致しなければ検索サービスが無用になるわけですから、SEOは検索側にとっての強敵なのです。
ですから、検索側は行き過ぎたSEO対策を排除する方向に動きます。これをスパムと言います。正しいと思ってやっていた対策がスパム判定されると、最悪はインデックスから削除され検索してもヒットしなくなります。
また、今までのSEOの常識が明日には非常識になることもありえます。
私も、仕事でいろいろな方とお話しますが、古い情報を信じて対策されている方の多いことに驚かされます。
それってスパムですよね、ってことが往々にしてあります。
検索側は、検索利用者に的確な情報を提供することが使命です。
常識的に判断すれば「評価の高い」サイトを上位表示します。悪く言えば、SEOはその「裏」をかいて意図的に上位表示を狙うわけです。
この「いたちごっこ」のために検索側は新たな仕組みを開発して評価を変えていきますが、「利用者目線」であることに変わりはありません。
つまり、言い方は悪いですが、SEOもその「利用者目線」に近くなるような自然（ナチュラル）を装うことが最も効果があがります。
これが全てのSEOの基本です。
この辺を理解したうえで、具体的なSEO対策にはいっていきましょう。
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